Oggi si dice ESG. Per le nostre Banche è fare la cosa giusta.
Da sempre.
La nuova campagna di comunicazione del Gruppo Cassa Centrale rappresenta la naturale evoluzione del percorso istituzionale avviato tre anni fa con il payoff "Fondato sul bene comune", di cui rinnova e attualizza il significato.
La campagna valorizza come i temi ESG - Environmental, Social e Governance - siano da sempre parte integrante della nostra identità, traducendosi concretamente nel nostro modo di operare ogni giorno a favore di soci, clienti, comunità e territori.
Da qui nasce il messaggio chiave della campagna: "Oggi si dice ESG. Per le nostre Banche è fare la cosa giusta. Da sempre."
Un’espressione che sintetizza efficacemente la continuità tra i valori che storicamente guidano il nostro agire e le priorità che oggi orientano il dibattito sulla sostenibilità.
Il concept creativo mette in relazione il linguaggio contemporaneo con il nostro modo di fare banca cooperativa, evidenziando la continuità tra i valori fondanti del Gruppo e le attuali priorità legate alla sostenibilità.
Attraverso scene emblematiche e un linguaggio immediato, lo spot e i key visual raccontano un modello di banca vicina alle persone, capace di coniugare mutualità, prossimità e attenzione al territorio con una visione orientata allo sviluppo sostenibile e inclusivo.
Oggi si dice SOCIAL RESPONSIBILITY.
Per le nostre Banche è volere il bene della comunità. Da sempre.
Siamo vicini ai territori in cui operiamo, ascoltando i bisogni delle persone e rispondendo con iniziative che generano valore condiviso e accompagnano la crescita delle comunità.
Nel corso del 2025 abbiamo sostenuto oltre 21 mila iniziative in sponsorizzazioni, beneficenza, liberalità, per oltre 64,5 milioni di Euro.
Differenti le attività supportate, tra queste l’ambito socio-assistenziale; la cultura, formazione e ricerca; la promozione del territorio e delle realtà economiche; lo sport, tempo libero e aggregazione; le Fondazioni.
Scopri il nostro contributo concreto allo sviluppo economico, sociale e culturale delle comunità locali in cui operiamo:
Oggi usiamo sigle e termini nuovi. Ma noi li conosciamo da quando non avevano ancora un nome.
Oggi si dice ESG. Per le nostre Banche è fare la cosa giusta. Da sempre.
ESG non è un concetto astratto.
È il principio che orienta il nostro modo di fare banca.
Significa integrare responsabilità ambientale, attenzione alle persone e solidità di governance nelle strategie e nelle decisioni quotidiane. Un impegno che guida il nostro percorso.
Scopri il nostro impegno:
Oggi si dice DIVERSITY & INCLUSION. Per le nostre Banche è avere rispetto per le persone. Da sempre.
Lavoriamo per favorire ambienti di lavoro inclusivi, sosteniamo chi crea opportunità e investiamo in comunità che crescono senza barriere.
Sono le nostre 12.500 persone che portano avanti i nostri valori ogni giorno, rendendo possibile la nostra missione. Per questo, nel corso del 2025, abbiamo investito in formazione (quasi 839.000 ore di formazione totali erogate), stabilità contrattuale (97% a tempo indeterminato) e attenzione alle nuove generazioni (il 57,8% dei neoassunti ha meno di 30 anni).
Abbiamo rinnovato la Certificazione per la Parità di Genere UNI PDR 125:2022 presso la Capogruppo, mentre numerose Banche affiliate e Società controllate l’hanno ottenuta per la prima volta nel 2025, raggiungendo complessivamente 31 realtà certificate.
La Certificazione UNI EN ISO 45001:2023 sui Sistemi di Gestione per la Salute e Sicurezza sul Lavoro rappresenta un passo coerente con gli obiettivi del Piano di Sostenibilità 2025–2027 per garantire ambienti di lavoro sempre più sicuri e promuovere la prevenzione dei rischi.
Promuoviamo l’educazione finanziaria, con oltre 500 iniziative sviluppate nel 2025 per oltre 51 mila destinatari. Tra le tematiche trattate, Empowerment femminile, indipendenza economica e divario di genere.
Nel corso del 2025 abbiamo inoltre avviato il progetto di Educazione Finanziaria di Gruppo «A Buon Rendere», con l’obiettivo di promuovere maggiore consapevolezza economico finanziaria nelle comunità, favorendo inclusione, autonomia decisionale e diffusione di una cultura finanziaria sempre più accessibile.
Scopri i nostri impegni:
Politica sulla diversità di Cassa Centrale Banca
Politica sui diritti umani del Gruppo
Certificazione parità di genere di Cassa Centrale Banca
Oggi si dice RECYCLE. Per le nostre Banche è sostenere chi dà nuova vita alle cose. Da sempre.
Applichiamo un nuovo modello di relazione, profondamente immersa nel proprio territorio, che ne accoglie le peculiarità: la comunità, le imprese, il lavoro delle persone e la banca stessa si alimentano reciprocamente per gestire il cambiamento e crescere.
Per questo siamo al fianco delle imprese che ridanno valore a ciò che esiste, accompagnando percorsi di riuso, riciclo e innovazione con rispetto e consapevolezza.
Scopri come:
Oggi si dice GEN Z. Per le nostre Banche è fare spazio al futuro. Da sempre.
Siamo al fianco dei giovani che studiano, che sperimentano, che costruiscono la propria strada.
Per trasformare le idee del domani in progetti concreti.
Come Gruppo sosteniamo il diritto allo studio attraverso collaborazioni con le Scuole e le Università e iniziative di supporto economico agli studenti. Nel 2025 abbiamo erogato oltre 2.400 borse di studio, per un valore complessivo superiore a 2 milioni di euro.
Promuoviamo i valori cooperativi, favorendo l’ingresso di nuovi giovani soci e diffondendo l’educazione finanziaria. I 22 Gruppi Giovani Soci attivi sul territorio rappresentano spazi di partecipazione e crescita, dove confrontarsi su temi economici, sociali e ambientali. Attraverso eventi, attività formative e progetti dedicati, offriamo ai giovani strumenti per comprendere meglio il mondo bancario e finanziario e rafforzare il legame con la comunità.
Oggi si dice GREEN TRANSITION. Per le nostre Banche è compiere scelte che lasciano il segno. Da sempre.
Supportiamo le aziende accompagnandole verso soluzioni più sostenibili, capaci di coniugare crescita, innovazione e rispetto per il pianeta.
Puntiamo sul valore della prossimità e sul principio di “fare Banca”, contribuendo alla riduzione degli impatti climatici e delle diseguaglianze sociali.
Nel corso del 2025 abbiamo erogato complessivamente oltre 1,1 miliardi di Euro di crediti con finalità ambientale, una quota superiore al 10% delle nuove erogazioni.
Scopri di più
Rendicontazione di sostenibilità
Oggi si dice PARTNERSHIP. Per le nostre Banche è sostenere impegno e passione. Da sempre.
Crediamo nei valori che ogni giorno scendono in campo, entrando nella squadra di chi si mette in gioco inseguendo nuovi traguardi.
Crediamo nello sport come motore di inclusione, benessere e crescita per le comunità. Per questo, nell’ultimo anno abbiamo sostenuto quasi 4.000 iniziative dedicate allo sport, al tempo libero e alla socialità, destinando 11,5 milioni di Euro. Un contributo concreto che aiuta le persone a incontrarsi, partecipare e vivere attivamente il proprio territorio.
Oggi si dice PARTNERSHIP. Per le nostre Banche è credere nella cultura. Da sempre.
Sosteniamo l’arte in tutte le sue forme come espressione di bellezza, pensiero e identità condivisa, capace di arricchire il territorio e rafforzare il legame tra le persone.
Per questo, nel corso del 2025 abbiamo promosso oltre 2.600 iniziative per oltre 6 milioni di Euro per la realizzazione di eventi culturali, attività di promozione del territorio e valorizzazione del patrimonio archeologico, nonché l’organizzazione viaggi culturali.
LA CAMPAGNA MULTICANALE
Una campagna multicanale, nazionale e locale, per raccontare l’impegno che da sempre caratterizza il nostro modo di fare banca.
DIETRO LE QUINTE
Più di 1.780 km percorsi in 3 giorni, 9 location, 30 attori protagonisti, 28 comparse, una crew di oltre 40 tecnici.
Effetti speciali: passione, visione, impegno.
Guarda alcuni scatti “dietro le quinte” dello spot della campagna di comunicazione del Gruppo Cassa Centrale.
Photogallery
La campagna è stata realizzata dal team Brand Marketing and Communication di Cassa Centrale Banca e
dall’agenzia creativa Twenty8 Studios.
La pianificazione multicanale è a cura del centro media Starcom del Gruppo Publicis.
